《把阳光装进背包》

奥美生活商旅装新产品整合营销推广方案——2022-2023 创意策划、新产品设计&推广

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背景引入

从996到内卷，我们的生活从来不容易，但那又如何？就算凌晨飞奔赶火车也要擦干汗水，优雅奔赴人生下一站；就算工作生活处处碰壁也要擦掉眼泪，昂首向前找寻光明；就算熬夜工作996也要擦去疲惫，充满阳光面对每一天；就算出行在外放心不下家人，也要带着奥美生活洗脸巾，那是家人的挂念。我们生活中从来不缺阳光，我们正在渴求阳光，探索光明。

推广引入

在洞悉消费者的生活轨迹和需求后，我们推出商旅新产品，提出“把阳光装进背包”的核心主题。独立小包装，随身携带，无负担。“阳光”的概念是一种生活理念。即使工作很忙，出差在外，也需要品质生活和不断探索的阳光理念，本整合营销推广方案通过播种阳光、收获阳光、沐浴阳光三个阶段打通目标消费者圈层，根植品牌理念，引发群体精神共鸣，一步一步突破心理防线。

新产品设计

营销策划提案

通过建设线下快闪店、投放售卖机等公关活动，辅以小红书、微信、抖音等SNS社交媒体展开“把阳光装进背包”主题新品营销活动，分阶段将奥美生活新品“商旅装”洗脸巾进行推广曝光，以达到提升品牌认识度、根植新品理念、促进新品销售的目的。

推广活动提案

项目视频

  • 相关30s影视广告《和阳光一起开启生活每一天》
    获得全国大学生广告艺术大赛省级三等奖
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  • 拍摄花絮视频
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项目获奖

·第十二届大学生广告艺术大赛国家级优秀奖
·第十二届大学生广告艺术大赛省级二等奖
·校级一等奖
获奖时间：2022年

项目团队

梅振宇¹、陈天音¹、吴璇¹、徐博文²、徐诗皓³
1.江汉大学人文学院新闻传播系广告学专业
2.江汉大学设计学院产品设计专业
3.江汉大学设计学院视觉传达设计专业

Meilyn
作者： Meilyn
原创作品 | 把阳光装进背包——新品推广策划项目
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