作品 | 东乡龙井 时代故事-茶香乡村振兴项目

项目介绍视频

品牌故事

我是西湖龙井43号茶树，如今我叫黄陂龙井.在这样一片拥有四千多年历史沉淀和无数红色革命先烈的厚重土壤，我编织着茶香生态和红色资源的文化内核。

1973年，“上山下乡”运动如火如荼。我被捧在了黄陂县蔡家榨人民公社插队知青和农学专家的手中，我被播撒在黄陂这个拥有4000多年历史沉淀的厚重土地，知青和农学专家跨越千里带我来到这里，几十年来，我扎根在大别山麓,聆听着黄麻起义的故事，领悟着红安将军文化和姚家山抗战精神，传承革命精神，我向世人传递着这片土地和人民古朴纯澈的爱。

项目背景

在如今乡村振兴和党史学习的利好政策以及毗邻景区与红色资源的优越条件下，面对当地红色资源集中，但尚未建立整合机制；传统茶产业产销模式单一互联网思维欠缺，以及疫情深刻影响着实体与旅游经济；我肩负改变一流茶叶，二流品牌，三流价格的重大责任，以花香茶谷景区为基础，结合乡村振兴与业态兴旺的时代机遇与大家见面。

难点机遇与项目基础

项目已经完成了大量的前期工作，建立了十分良好的前提基础，作为2020年国家级大学生创业实践训练项目：“走出大山，武汉黄陂区农产品线上推广项目”以及2022年国家级大学生创新创业训练项目等科研创新与实践项目，为黄陂龙井一步步建立起登高远眺的台阶。

项目计划

整体规划

• 第一阶段是销售引流阶段，以线上为主要销售渠道，运用抖音虚拟直播的创新方式进行线上销售与引流，启动校园合作，民宿茶园改造规划；
• 第二阶段是体验拓展阶段，在完善旅游线路的同时，建立体验式茶园和茶文化客栈，举行线下茶文化体验周等交流活动，促进周边游、亲子游的发展；
• 第三阶段是研学康养阶段，引入文化内核，整合升级改造，完善研学基地，红绿融合发展，建立大学生实践基地，促进大学生振兴乡村。

阶段规划

• 在第一阶段中，项目核心产品是茶叶等农产品的直播销售，我们创新地采用了独特的IP形象，拥抱Z时代的审美以及虚拟直播解放生产力，吸引用户，我们项目的成员给各位老师发的就是本项目的独特IP，我们这样持续运用茶仙子这一IP形象作为虚拟直播的表现载体以及其他一系列文创产品、周边礼盒等，建立品牌形象和产品记忆；
• 在第二阶段，我们主要依托景区建立及品鉴采摘，制作，销售为一体的体验式茶园，线上认领茶树服务，结合线上线下整合营销，创新点是通过养成类小游戏增加用户粘性，线上线下的创新模式，同时依托景区开展茶文化，共创民宿以大学设计公司扶持农民提供，为共创模式，以提供标准，提供平台，营收分成为销售模式，在校企合作的征集是共创与改造和标准化作业平台流量供给的创新模式下，我相信经营不善的茶文化景区，与红色资源一到连点成面红绿融合一定会焕发新的生机，
• 最后第三阶段我们以红色文化研学，推进红加绿的深度融合，挖掘串联品牌，宏大叙事，编织品牌故事的文化内核。

团队优势与合作实践

项目团队具备丰富的助农经验，曾在疫情期间帮助村民销售土特产几万斤，形成了完善的电商，直播等多元销售路径，帮助农民打通销路，公司和项目被多家主流媒体宣传报道全网30多次，并且已经在黄陂区部分村镇开展试点复制合作。

前期项目组前往黄陂区祁家湾街道蔡家榨街道开展助农线上推广活动，并且依托三下乡社会实践团体项目形成调研报告，航拍调研。团队前往当地有关领导部门进行商业洽谈接。截至目前有学习强国、光明网、中国青年报等三十多家媒体对公司农产品销售和乡村振兴服务进行报道和宣传，并且收到多家单位发来的感谢信、推荐信和证明材料。

项目展望

项目坚持创造就业岗位，促进产业扶贫，已经创造了直接岗位七个，其中五名建档立卡贫困户，结合本公司业务及上下游产业促进间接就业岗位4000人。项目致力于推广区域红色文化，推动红加绿融合发展，整合多渠道销售，建立品牌集群。

项目成果

1.项目展示册&路演PPT

项目团队成员并肩作战，在“东乡龙井 时代故事”创新茶香生态红色文旅项目中完成了前期走访、市场调查、品牌策划、产品策划与设计、计划书撰写、路演策划、视频拍摄与制作等全流程各项工作。帮助地区茶叶产业品牌化运作和产品推广，帮助乡村建设“红绿融合”的文旅模式，通过线上直播、线下文化游的多元销售路径，为疫情背景下的茶叶等农产品滞销和旅游景区经营困局出主意。项目完成了一本《“黄陂东乡 时代故事”创新茶香生态红色文化旅游项目》展示手册以及路演方案策划与PPT设计。

2.项目计划书与学术性报告

• 一部共计163页的项目商业计划书题为《“黄陂东乡 时代故事”创新茶香生态红色文化旅游项目计划书》
• 一篇调查报告题为《乡村振兴背景下黄陂区茶香生态红色融合旅游的调查报告》
• 一篇学术论文题为《“红绿”融合旅游模式评价体系与发展策略——基于黄陂区和红安县的考察和实证研究》

3.设计成果受理外观专利

4.专业赛事奖项

• 第八届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛（A+类）中获得湖北省赛银奖（湖北省教育厅、湖北省委统战部等10部门主办）
  该项目是人文学院历史上第一个进入省赛复赛并获得奖项的项目，也是江汉大学在“青年红色筑梦之旅”赛道创业类这一类别所获得的最高奖项，实现了历史性的突破。
• 湖北省第十二届“挑战杯·中国银行”大学生创业计划竞赛（A类）铜奖（共青团湖北省委等5部门主办）
• 2022年中国大学生广告艺术节学院奖（B类）优秀奖（中国广告协会举办）

5.获得科研立项并结题

立足于“东乡龙井 时代故事”商业计划项目的学术研究和调查项目“基于熵权TOPSIS法的融合旅游模式评价体系研究”获得江汉大学重点科研立项、国家级大学生创新创业训练项目立项，作为核心成员进行学术调查和研究。该项目旨在在新时期乡村振兴和党史学习的背景下，对融合旅游模式进行政策、资源、市场方面分析，通过构建融合旅游综合评价体系，对黄陂地区融合旅游的现状和可行性进行评估，总结梳理红色旅游和生态旅游的融合发展路径，研究可对黄陂地区旅游业发展和乡村振兴提供定量数据评价和政策决策参考，尝试对相关领域研究的理论与案例进行完善与丰富。为“东乡龙井 时代故事”项目的策划、设计乃至形成商业计划书、路演策划等提供可行性分析和理论基础。

6.实践证明与媒体报道

• 项目共收到多个部门的感谢信、推荐信、实践证明材料
• 项目成果和活动被学习强国、光明网、湖北日报等主流媒体报道30多次

团队成员

梅振宇¹、田亚飞²、陈天音¹、张雨轩¹、袁博聪²、李思雨³、雷洛维奇⁴、马明海¹、周凯旋⁵、徐诗皓⁶
1.江汉大学人文学院新闻传播系广告学专业
2.江汉大学人文学院汉语言文学专业
3.江汉大学商学院会计学专业
4.武汉理工大学信息工程学院通信工程专业
5.江汉大学人工智能学院大数据应用专业
6.江汉大学设计学院视觉传达专业

作者： Meilyn

原创作品 | 东乡龙井 时代故事-茶香乡村振兴项目

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